加拿大著名的传播学者麦克卢汉认为媒介是人体的延伸，“电视是人的听觉和视觉的同时延伸。” 作为20世纪最大的文化神话，电视的发明的确为人类开拓了全新的视听时空，成了我们日常生活的重要组成部分。美国著名的传播学家托尼•施瓦茨把电视比喻为“第二个上帝”，他认为，无所不在的电视电波就像上帝一样，向它的信徒布施感情、知识、情趣和道德观念，从而使人与人之间，人与社会之间的关系发生微妙的变化。
西方学者通过多年的实证研究，概括了电视的四大功能即认知功能、教育功能、娱乐功能以及审美功能。随着消费社会的成型，电视的娱乐功能日益突显，“娱乐至上”成为一股世界性的风潮，娱乐类节目在电视节目中所占有的比例越来越大，逐渐成为电视节目中的一支生力军。我国娱乐节目的发展相对较晚，娱乐节目主持人的业务素质参差不齐，但是随着人们物质文化生活水平的提高、欣赏水平和视野不断得到提升和拓宽、与外界交流的加强，使人们对娱乐类节目主持人的要求逐渐提高，不满足于现状。面对此态势的娱乐类节目主持人在节目中到底应该如何定位，如何更能吸引电视观众、适应电视的发展就成了电视工作者面临的一个新课题。本篇论文主要以毕福剑以及他的《梦想剧场》、《星光大道》以及《五一七天乐》特别节目做为典型进行剖析，来为电视娱乐节目主持人的角色定位进行探讨。
一、电视娱乐节目定义
谈到电视娱乐节目主持人，只有明确节目的概念才能更好的为节目主持人进行角色定位。“娱乐节目”至今缺少一个明确的界定，所以它的内涵和外延往往模糊不清，宽窄不一。李瑞植、邱秀桐在《我国内地电视娱乐节目解析》一文中认为“电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式，通常人们所指的电视娱乐节目是单纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的电视节目”。
这一界定概括了娱乐节目的三个特点：娱乐性、消遣性和趣味性，基本上可以得到认可。伴随着国门的打开和世界性的电视娱乐风潮，中国电视的娱乐传播功能逐渐增强。
二、电视娱乐节目的分类
电视娱乐类节目分类很广，不能把“娱乐”一词窄化。中国的娱乐节目的发展，按北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任于丹教授的考察，大体经过四个阶段：第一阶段是上世纪90年代初兴起的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目类型；第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目；第三阶段是以《幸运52》和《开心辞典》等益智博彩类节目为代表；第四阶段即“真人秀”节目，平民走到观众面前，而且成了明星。
如今电视娱乐节目就其形态而言，已出现了综艺类、益智类、搞笑类、游戏类、真人秀等多种样式。就具体内容而言，电视娱乐类节目主要有现场栏目型、知识问答型、搞笑型。《综艺快报》、《星光大道》等节目属于综艺类的节目；央视的《幸运52》、《开心辞典》属于益智类的娱乐节目；浙江卫视的《太可乐了》、台湾中视《我猜我猜我猜猜猜》、台湾中天综合频道《康熙来了》等节目就属于搞笑类节目；央视体育频道的《城市之间》则属于游戏类娱乐节目。
三、中国电视娱乐节目主持人的角色变化
（一）电视娱乐节目的不断变化
从上世纪九十年代初开始，中国的娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新，已走过了数十个年头。中国电视开始出现第一批娱乐节目，就是以《综节大观》和《正大综艺》等为代表的综艺类节目。尽管今天它已经被众多五花八门的综艺节目所掩盖，以至于已没有人还提及它，但它的出现却具有非同一般的意义：它不仅开创了一个娱乐新形态，并且带动了当时各地方电视台一批同类节目的问世，培养出了中国第一批综艺节目制作人员，而今天众多节目所走的引进、模仿之路，也是它在十几年前就已经走过的。
1998年前后，以湖南电视台《快乐大本营》(1997年7月11日开播)、《玫瑰之约》(1998年7月16日开播)等节目为开始，中国电视娱乐节目开始勃兴，并席卷荧屏，刮起一股“娱乐”旋风。
“娱乐旋风”的出现有着正反两方面的特点：一方面电视娱乐节目带来了新的理念，丰富了节目样式，满足了广大观众的娱乐需求；但另一方面娱乐节目又因其面孔的雷同，创意的缺乏以及品位的低俗而日益遭人诟病。进入新世纪以来，电视娱乐节目呈现出落潮之势，很难再无限风光了。这表现在娱乐节目的电视收视率已经开始下降，节目总量开始减少，娱乐节目占所有电视节目的份额从2000年的5.4%下降到2002年的4.5%。
（二）电视娱乐节目主持人的演变
在电视节目中起到串联作用的主持人也有着同电视节目一样的变化：随着中央电视台《综艺大观》、《正大综艺》的先后推出和红火，倪萍、杨澜成为耀眼的电视明星，与赵忠祥一起被视为中央电视台上个世纪90年代前期的三大“台柱”；到后来的《幸运52》、《星光大道》的李咏、毕福剑，以及众多地方电视台的娱乐节目主持人，同样经历了从无到有，从少到多的变化。
电视娱乐节目主持人综艺类节目主持人一般起到串场的作用。即他（她）的作用在于怎么样把前后节目给很好的结合在一起，从而使整台节目能够有秩序地进行下去。其手中的主持词的作用更倾向于现场版的解说。我国的电视娱乐节目主持人从一开始的仅仅做为播报员，进而发展成为能够独立掌控节目、在关键环节能起到作用的角色，这也从一个侧面反映了我国电视事业的逐步发展。
节目主持人的角色定位应该“是一台节目的串联人，处于节目的主导地位，是某个节目制作群体的中心人物。”他需要丰富的知识和较高的文化素质，强烈的责任感和使命感，具有创造性的临场发挥才能。下面，我们就以中央电视台电视节目主持人：毕福剑做为典型来进行剖析，对电视娱乐节目主持人的角色定位进行探讨。
（三）毕福剑的特点以及风格
毕福剑：1985年至1989年就读于北京广播学院电视导演专业；1989年6月至今在中央电视台文艺部任导演，1997年创办《梦想剧场》栏目，任制片人，兼节目主持人。1994年参加大型电视连续剧《三国演义》拍摄，任主摄像之一。1995年随“中国首次远征北极点科学考察队”去北极。
在电视节目中毕福剑的主持风格很有一套，现场反应也非常机敏，是中国大陆一个很难得的脱口秀型的优秀男主持人。毕福剑朴实自然、风趣幽默。他的主持给人印象最深的就随意和自然，很多媒体都称他的主持有很强的亲和力，与演员和观众都没有距离。毕福剑曾经说：“我并没有太多考虑自己的主持风格，也没有给自己定位，大家说我有亲和力，可能是因为我长得跟老百姓一样，不是那种标准的‘帅哥’。而且我平时说话什么样，在台上还是什么样，无论是准备好的台词还是即兴台词，都用口语化的形式来表达，这样就把和观众的距离拉近了。”
现在如今，港台地区节目主持人，多在节目中凭借个人发挥，而大陆很多娱乐主持人则更多的参与节目前期策划，以其个人素质、魅力来吸引观众。下面，我们以毕福剑为例，我们来探讨一下他的成功因素。
1.经常参与策划
他生在大连，插过队，下过乡；服过兵役；任过电影放映组长；还当过俱乐部主任，副航海长，青年干事，团委书记；1985年至1989年在北京广播学院学习电视导演专业。这一连串的经历给他储藏了丰富的生活阅历，使得他的主持充满生活气息，同时他还兼任《梦想剧场》的制片人，参与日常节目的策划、准备，这对他主持节目时对节目整体的把握和控制有着积极的作用，能使他更容易了解节目整体、把握节目走向。
2.长相比较幽默
虽然说毕福剑长相不是很好，但眼睛不大却深邃，同时具有极强的幽默感，他的小眼睛、大脸盘显得很朴实，极容易被大家所接受。
3.话语幽默
具有幽默感是一个搞笑主持人最基本的素质之一。有很多主持人虽然说起话来口若悬河、滔滔不绝，但却难以让人发笑。这样的主持人不适合主持搞笑节目。幽默不仅构成搞笑节目的内容，而且也是营造现场气氛的重要手段。在台上，毕福剑总是在不经意间，说着貌似平常的话语，实质是极为有趣逗笑的话，人们会在他风趣幽默的话语中觉得语言原来还有如此的魅力；同时在节目中他善于甩“包袱”。“包袱”是相声演员沿用的术语，实际上它和笑料、噱头的意思完全一样，在这里是指电视娱乐节目中对观众甩出来的、引人发笑的地方，主要有反常、重复、否定、错觉、双关等方法。其实，若要评论一位综艺类主持人主持得成功与否，很大程度上是看他在主持过程中甩“包袱”的能力，这“包袱”甩得是否合时机、是否到位，是否会“甩”。毕福剑恰恰就是这样一个善甩“包袱”的主持人。他会说一句平常的话，但在不经意间，就藏进了一个“包袱”，让你很自然地笑，让你感到一种水到渠成的笑。一次，一个女观众从背后向他提出了几个咄咄逼人的问题。“你们这次来福州义赛,会得到奖金吗?”老毕回答说：“如果有的话,给你一半。”女观众又问：“您今年41岁了,您如何保持心态的年轻呢?” 他说“有了幽默,就有了一颗年轻的心,比如前一个问题对你这样年轻的,我可以调侃你一句‘有的话分你一半’,如果是位大爷问我,我就会这样回答：‘我要拿了,中央台会开除我的,大爷。’” 这个小小的片段就是运用了“包袱”中的反常方法，也从一个侧面反映出毕福剑的话语幽默感。
4.个人素养
谈起电视节目主持人的素质，毕福剑自己曾经说：“我觉得他首先得对节目有一个准确思维的把握。比如在主持《秋菊打官司》中，从头到尾我说的话开的玩笑都围绕《秋菊打官司》这部电影，或者都围绕陕西话，或者都围绕张艺谋一个主线去组织，绝对不会乱。其次就是驾驭现场的能力，主持人可以照本宣科，但是在观众的现场必须能够控制观众的情绪。还有一个最主要的就是作为主持人你一定要是个‘博士’，你的知识一定要‘杂’。因为在现场你可能什么行业、知识都会接触，所以你必须都要知道一点。当然，作为一个娱乐节目的主持人，你还必须要有幽默感，只有具有这种素质才能让场上活起来。”
正如其所言，毕福剑在各个领域都有所研究和学习,比如在《快乐驿站》中，他就能够在节目中随性画漫画；在《梦想剧场》、《星光大道》节目中就能经常听到很地道的各地方方言，这些都不是一日之功，都是在日常生活中不短提高自身素养的结果。
5.平民化的风格
在《梦想剧场》里，毕福剑的主持，朴素、平和是他的第一个特点，可以称之为“平民化”。他的外形，一投举手一投足，找不到一丁点儿“明星”的风采，他太“普通”了，仿佛你在大街上一回头见到的那个人；他站在台上给人的印象是那样的平易近人，没有一点距离感；这对没有舞台经验的新手来说尤为重要；很容易让人忘却怯场，进入角色，从而调节好情绪，较好地演出规定的“戏” ；这份“功劳”， 我想跟毕福剑的“平民化”主持是密不可分的。
天津10岁的脑瘤患儿刘晨是《星光大道》的忠实观众，每周六晚都会守在电视机前等候《星光大道》，患病后因为经济拮据，父母卖掉了电视机，而小刘晨的眼睛也已经失去了光明，再也无法观看心爱的节目。即将走向生命尽头的小刘晨最大的愿望就是能见到老毕，她说因为老毕能带给她快乐，即使患病，即使失明，即使瘫痪。当《星光大道》栏目组得知后，主持人毕福剑马上带领《星光大道》前三个月冠军前往天津，给小刘晨带去了礼物，还现场表演了几个精彩的节目，并在节目中播出了小刘晨演唱的《在我生命中的每一天》的片段，久病卧床的刘晨露出了难得的笑容。而在随后的一期（2007年5月2日）节目中，毕福剑又倡议大家说出“刘晨最可爱”这句话，表达了对小刘晨的关心。如果没有平民化的主持理念，这件事也就不会发生；正是源自毕福剑的平民化风格，才使一位身染重病的孩子满足了她最大的愿望。
这一切都是毕福剑的成功因素，正是这些与众不同的特点，造就了一位平凡而又不平凡的新娱乐“明星”。而这些成功因素也为电视娱乐节目主持人的个性化形成提供了可借鉴的重要元素。
四、大陆与港台地区娱乐节目的差异及主持人的差异
（一）具体差异
目前的大陆多数主持人能够胜任播报式的新闻节目或文艺节目，但却无法主持真正需要个人临场机智反应的娱乐节目。很多大牌主持，一旦脱稿，就不会说话了，当然还有更糟糕的，个别大牌文艺主持人，话很多，也都是即兴的话，可就是让人听着别扭，觉着不舒服。相反，台湾的主持人却不是这样，娱乐节目几乎都是各个制作公司制作的，节目收视率不高就面临被换掉的危险。另外，台湾的娱乐主持人很多都是艺人改行，或唱歌、或演戏出身，这些人天生就有丰富的舞台经验，还有些是歌厅夜总会艺人出身，本领更不弱。就吴宗宪来说，他毕业于台湾国立艺专，1989年就发行第一张专辑《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》，1991年入围金曲奖最佳男演唱人奖，1995年获得金曲奖83年度最佳方言男演唱人奖，随后办起了自己的娱乐公司，类似于吴宗宪这种艺人主持人还有很多很多。
就大陆的娱乐节目主持人以及电视制作机制而言，我们不能与港台地区的娱乐节目主持人那样拿节目嘉宾、节目演员来逗乐、搞笑，我们需要运用其他的幽默来吸引观众，让观众被我们“自己”的幽默逗笑。在这一点上，毕福剑的《梦想剧场》可以堪称很成功的案例。在节目中，毕福剑并不是像港台地区的娱乐节目主持人一样，不避讳谈论男女关系、以身体作为话题；毕福剑在节目中多以自己为笑柄，但也很把握分寸，多以嘉宾在节目中说话有漏洞的地方“挑刺”，并多引用生活中的语言进行调侃，同时，毕福剑在节目中的亲和力十分强，大打亲和力牌，用这一点来弥补不足之处。
（二）需要学习、借鉴之处
我们大陆的主持人应该学习些什么呢？首先，加强自身的素养。娱乐节目主持人首先应当对娱乐界十分的熟悉。大陆娱乐节目主持人的以前一般都是综艺节目的主持人，沉稳有余，激情不足。须知，娱乐节目在不违反国家政策的前提下，就是要最大限度给公众以娱乐，“阳春白雪”是不适合娱乐节目的。大众化才是娱乐节目的生存之道。台湾的娱乐节目主持人本身就是艺人，对娱乐圈的一切都能够应付自如，他们能够凭借着自己在娱乐界的地位，给自己主持的节目带来很多独家的东西。他们不光在娱乐界有名，而且他们还十分关注公共事业，经常参加义演。而且一些主持人有很高的学历，像蔡康永自称自己是文人，事实上他确实是文人，他是美国加洲大学电影学的硕士。大陆的娱乐主持人强调是“长”的好看，而台湾的娱乐节目主持人很多长的是真不漂亮，但是各个在主持节目中所展现出来的那种专业、那份自信是目前大陆同行要真正去揣摩和学习的。
其次，要树立娱乐的观念。它要求我们主持人重新审视节目制作的意义，不是在于对观众的教育，或宣传某种人生道理，而是要向观众提供放松自己、娱乐自己的文化消费品。主持人应该摒弃那种大段说教式语言，带之以轻松的、娱乐的语言；即使在节目中有一个值得注意的启发观众的点，也应该换一种语言和思路说出来，让观众自己体味其中的道理。
再次，我们需要学习借鉴港台地区主持人那种在节目中现场发挥的能力。港台地区的娱乐节目主持人完全就是一个“节目的叫卖者”，他们在节目中的表现正是在竭力的宣传自己的节目。而谈到临场发挥，大陆地区的娱乐节目主持人则略逊一筹。大陆的很多娱乐节目主持人完全是在按照编导的提纲进行节目录制，这样反而错过了很多精彩点，让观众看了感觉不过瘾。港台地区的娱乐节目主持人不拘泥于采访稿，大多是列一个提纲，事先了解一下采访嘉宾的背景，更多的是在节目中的现场发挥。因此，提高在现场去发现幽默点的能力、逐步掌控节目内容也是我们需要学习和借鉴的地方。
五、娱乐节目主持人未来的走向问题及角色定位
（一）电视娱乐类节目主持人的未来走向
由于节目形式的不同，对综艺娱乐节目主持人的要求也就不尽相同，比如说《我猜》节目就需要吴宗宪那种搞怪类型的主持人，而《梦想剧场》就需要毕福剑这种幽默、有亲和力的主持人。尽管如此，节目样式各异的节目主持人却有着许多共同之处，那就是：主持的个性化、风格的自然化、表达的敏捷化。对于主持人来说，要求在舞台上展示的是一个真实的“我”，当然这也是对其它类型节目对主持人的基本要求，主持人在节目中的角色均是“我”。综艺节目主持人是一个承上启下，串联节目的人，他要将丰富却又相对独立的各种节目串成一条线。正是有了主持人的有机串联才让晚会或节目显得完整。
当然综艺节目主持人并不排除个性化的主持，相反却需要在个性特点中体现节目特点、节目创作意图和主持人的无限魅力，甚至节目即人，人即节目的效果。像毕福剑在节目中的表现，大家一看就知道是他，一看到他就知道节目是《梦想剧场》、《星光大道》。但是，在节目中“以丑为美”，拿嘉宾的隐私开涮，一度成为娱乐节目的“亮点”。电视娱乐一定程度上成了满足人们窥视欲望的替代品。“大众以电视为桥梁能够接触到以前无法接近的秘密。这个‘秘密’往往被作为人的弱点的社会性暴露而提示在大众面前。” 有时观众会将某一栏目和某台晚会同某一主持人紧紧相连。许多成功的主持人，他们无一不是以自己独特的主持风格、个人魅力在屏幕上各领风骚的。像李咏凭借在《幸运52》节目中的表现，给人一种眼前一亮的感觉，同时也使更多的观众记住了他，提高了自身知名度、成为“明星”的同时也为娱乐节目主持人未来的走向起到了引导的作用。
从我国电视娱乐类节目主持人的目前状况看，未来的电视娱乐节目主持人会越来越向明星化方向发展，主持人的“个性化”越来越能在节目中体现。他们不仅会是一个节目的串联者，通过节目的包装他们还可能成为一个“明星”，在节目中尽情地“展示”他们的个性。但这种节目主持人明星化在给节目带来效益的同时，还可能导致主持人过分表演自己而掩去了节目的光辉，要知道，设置节目主持人的目的是为了更好地展示节目，一个好的节目主持人应该让观众注意的是节目，而不是卖弄显示自己。
（二）电视娱乐节目主持人角色定位
综观现阶段中国电视节目主持人，还有相当一部分没有准确的定位，有学者总结为：“平庸，缺乏创造力，刻意模仿，缺少理性思考能力；心浮气躁，只追求表现形式的迎合、趋附，缺少文化见识和独立品格；媚俗，拿肉麻当有趣、视鄙俗为新潮。”造成电视节目主持人角色偏离的原因是多方面的，不仅有主持人本身素质的原因，也不乏管理体制的弊端因素。这就需要我们对当前国内娱乐节目主持人进行正确的角色定位。电视娱乐节目主持人的角色定位要准确，在大陆的娱乐节目中，主持人并不一定被“圈”在“主持人”这一狭小的定义内，可以更深程度的融合在制作节目中的各个环节。例如可以像毕福剑一样，既是主持又是观众，同时兼任节目的制片人，又具有极强的亲和力，既不失幽默又不乏人文关怀，这样才能做一个全面的具有各方面能力的主持人，这样才符合我们真正意义上的“节目主持人”的概念。
随着电视观众收视观念的成熟以及电视受众分众化的趋势，在未来，只有那些有着得体的幽默而非无聊的打闹调笑、有着平和的心态而非目空一切的骄矜、有着广博的知识而非不敢谈论深刻思想的主持人才会真正得到电视观众的认可。
